乐鱼体育-衬衫老罗“致敬奋斗者—万人逐梦计划”荣膺南方周末2023年度公益传播案例
2024-06-10

2023年,在全球经济增加堕入疲态的年夜布景下,国内经济企稳回升,办事消费等范畴也最先周全苏醒,“品牌”二字内在愈发宽泛,品牌的传布情势愈发多元。此时,厘清品牌的价值理论、优异实践与立异冲破口相当主要。

2023年12月8日,南边周末年度盛典第八届品牌年夜会在北京正式落下帷幕。南边周末年度盛典始在2016年,每一年的12月,南边周末以“分享·立异·摸索”为主旨,搭建专业、开放、多元的思惟交换平台,向公家传递有聪明、有价值的思惟。本届品牌年夜会云集当局机构、行业协会、企业组织、学界、媒体等范畴代表,安身品牌营销范畴前沿,聚焦年度现象和优异案例,探访品牌立异路径和将来趋向。年夜会现场,2023年度公益案例评选成果正式揭晓,由衬衫老罗倡议的“致敬奋斗者—万人逐梦打算”入选榜单,也是独一入选的服装品牌。

立异勾当载体,扶植公益品牌

作为公益勾当的积极介入者与扶植者,衬衫老罗一向致力在将公益事业融入品牌扶植全进程,尽力承当企业责任,践行社会责任,经由过程本身的气力为社会做出进献。而“致敬奋斗者—万人逐梦打算”项目是衬衫老罗在本年5月倡议的公益项目,用户扫描勾当海报上的二维码填写心愿,分享至社交平台,再添加客服,依照供给的方式提交12处的量体数据,即有机遇收到来自品牌量身定制的一款免费衬衫。

看似是一场通俗的公益勾当,却激起了用户很强的反应,团队在后台看到共有跨越24万用户介入,此中包罗良多有价值的评论反馈。品牌经由过程以立异性的体例,为那些默默为社会做出进献的奋斗者们送去暖和和关切,用现实步履致敬他们的辛苦支出。

衬衫老罗“致敬奋斗者—万人逐梦打算”自展开以来,不竭链接更多社会资本存眷特定人群,构成了衬衫老罗品牌独有的公益传布。在此次公益案例评选中,该勾当以其立异性、可延续性和深远影响力,博得了评委专家的一致承认和高度评价。此次获奖,充实必定了衬衫老罗品牌在不竭对峙和实践公益价值进程中的尽力和功效。

苦守持久主义,走可延续成长之路

公益品牌的扶植焦点在在公益传布的持久化与立异力。衬衫老罗要有温度的陪同者,以奋斗精力搭建衬衫、用户与品牌之间的感情纽带。本年8月,衬衫老罗品牌计谋进级年夜会上,结合新华网将致敬奋斗者勾当进级为:8.27奋斗节”。9月份,衬衫老罗奋斗节之“教师节”特殊企划正式开启,以校企共创的纺织实践项目为名,走进广东工业年夜学,与师生们一同摸索纺织的更多可能。这一勾当不但帮忙学生晋升了实践能力和立异意识,也揭示了衬衫老罗存眷教育、尊敬教师的企业社会责任。衬衫老罗在倡议“致敬奋斗者—万人逐梦打算”时,十分重视勾当的持久化与立异性。10月,恰逢环卫工日节,衬衫老罗再度倡议“奋斗节勾当”,向广州市花都区慈善会捐赠了一批给环卫工人的秋季物质,并结合广州市花都区城市情况卫生治理所,走进环卫工人群体,聆听“城市美貌守护者”的故事和胡想。

11月,衬衫老罗开启电商人的奋斗节,为抱负糊口奋斗的电商人们暗示敬意。作为一家深切电商范畴的品牌,衬衫老罗深知电商人在鞭策行业成长中的主要感化,更能理解在工作中电商人所面对的压力与挑战。是以,衬衫老罗但愿经由过程此次勾当为电商人带来更多的撑持和鼓动勉励,激起他们的立异精力和工作热忱,鞭策全部行业的成长前进。

衬衫老罗的思惟深深扎根在其对公益事业的执着信心中。衬衫老罗认为,经由过程举行“致敬奋斗者—万人逐梦打算”,在回馈社会的同时,将奋斗精力传递下去,是公益品牌扶植价值地点。从致敬奋斗者万人逐梦打算,到结合新华网倡议“8.27奋斗节”,再到每个月27号各行各业的奋斗者勾当,衬衫老罗将一件件衬衫背后的奋斗者精力一步步夯实,将来衬衫老罗还会继续陪同每个奋斗者不竭前行!衬衫老罗相信,只有经由过程延续的尽力和苦守,才能将公益的价值延续下去,才能让更多的人感触感染到公益的暖和和气力。

找准计谋定位,深植衬衫优势基因

在公益品牌扶植进程中,除对峙持久化外,品牌需要从本身价值和计谋层面提高对社会问题的存眷与判读,并连系本身特点与优势,精准切入社会痛点问题,才能实现品牌与工艺的真正融会,在公益传布中实现品牌、消费者、社会的三方双赢。

衬衫老罗品牌开创人罗鑫华,成擅长一个成衣世家。受此影响,老罗从小就耳闻目睹,深谙服装建造的传统工艺流程,颠末多年的沉淀堆集,在2021年衬衫老罗品牌正式成立短短两年半的时候里,老罗率领团队经由过程邃密化运营和出色的产物品质成功在行业崭露头角,博得了泛博消费者的承认。

产物是品牌存在的载体,衬衫老罗将产物力视为品牌进阶根基盘,基在本身优势,在商务男装的场景下,以衬衫作为主打品类切入乐鱼体育app,在工艺、面料和设计上不竭精进。衬衫老罗还立异性提出新一代高端衬衫尺度“UPFE矩阵”——基在真实的用户体验解决舒适度问题(User),以1300次版型调剂、108道工艺构成的严酷工艺工序系统(Process),27个专属尺码自顺应的版型设计带来定制般的穿戴体验(Fit),打破传统高端衬衫需要繁琐的调养流程,为用户供给极简的穿戴要求(Easy Care)。

着眼在将来,衬衫老罗打算扶植“衬衫老罗研究院”与更多国内国际服装行业专家进行深度合作,在原材料、面辅料、工艺工序等环节结合进行立异研发,如利用羊毛、桑蚕丝等自然材料,科技赋能,打造更自然环保的高品质产物。为更快响应市场需求,衬衫老罗还将拓展线下市场,增设第四代线下门店,从视觉、内容、感情和价值四方面,为用户供给专属着装解决方案,强化线下客户互动体验。

在中国慈善事业高质量成长的今天,我们等候看到更多像衬衫老罗如许的品牌积极介入公益事业,继续做持久主义的践行者,对峙公益项目标投入,构成品牌化的公益项目,用公益品牌赋能品牌持久价值,为品牌可延续成长注入强劲动力,配合鞭策社会的前进和成长。

责任编纂:刘明德

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